Знаковый бренд, который появился в 1900-х годах и положил начало джинсовой эпохи в Европе. Именно он трансформировал деним с рабочей спецодежды в предмет высокой моды. Благодаря искусному маркетингу, этот выживший в модном бизнесе бренд, сделал джинсы униформой для всех подростков 1950-х годов, что продолжается по сей день.


Но название этой компании не Levi Strauss, а фабрика находиться далеко не в Сан-Франциско. Джинсы Lee Cooper были рождены в самом сердце старой торговой ярмарки в районе Ист-Энд, Лондон. Здесь, в 1908 году, Моррис Купер и Луи Майстер взяли на себя аренду заброшенной фабрики с очень четким бизнес-планом.

 


Моррис и Луи покинули свой родной город в Литве и отправились в Лондон, когда поняли, что здесь больше возможностей для бизнеса и очень доступен квалифицированный недорогой труд. Моррис был одаренным портным и друзья решили шить спецодежду на импорт в Южную Африку.


К началу первой мировой войны Моррис и Луис имели 600 сотрудников (Cooper), но экспорт и длительные морские путешествия выглядели менее привлекательными с угрозой военных подводных лодок, поэтому находчивая пара подписала контракт на создание униформы для армии. Комбинация навыков пошива Морриса и грамотное ведение бизнеса Луи привели к процветанию компании - М Cooper стала одним из крупнейших поставщиков военной одежды.  


После окончания войны Луи решил уйти и Моррис сосредоточил свои производственные линии на прочной рабочей одежде, а также пошел на смелый эксперимент с высококачественными джинсовыми куртками и брюками. В то же время в Калифорнии Леви Штраус недавно перешел из джинсовой спецодежды на производство первых современных джинсов.


Все шло хорошо, если бы не произошла трагедия - Моррис умирает в автокатастрофе. Джинсовый бизнес тонул в бесхозяйственности, пока сын Морриса Гарольд находился на службе в воздушных силах Великобритании. Когда же тот вернулся, то был в ужасе, когда увидел, что семейная фирма на грани краха. Новый босс быстро избавился от людей, которые подтолкнули успешную компанию к краю и решил ее спасти. Годы спустя он вспоминал, что это была гордость и желание сохранить имя отца. Гарольд заставил компанию двигаться в новом направлении и продавать не только спецодежду, но и джинсы по доступной цене. Быстро развивающаяся одежда стала не просто практичным выбором, но и модным.

 


В скором времени Гарольд открыл завод в огромном новом помещении. К настоящему моменту Cooper был самым крупным брендом джинсовой одежды Великобритании, но ему нужен лейбл. Гарольд, глядя через Атлантику на Леви и его связь с рок-н-роллом, ковбоями и звездами, такими как Марлон Брандо и Джеймс Дин, решил модернизировать свой бренд. Отныне джинсы будут называться «Ли Купер» с девичьей фамилией жены Дафни «Ли», подходящей для американизации.


В 50-х и 60-х годах 80% британской спецодежды производила компания Lee Cooper, но самое интересное происходило в контркультуре. Пока Левис и Вранглер до сих пор не дошли до Британии, местные моды, панки, рокеры и хиппи щеголяют в джинсах одной и той же марки - Ли Купер. Эта тенденция продолжается до сегодняшнего дня, когда молодежные субкультуры больше не существуют, но почти каждый владеет хотя бы одной парой джинсов Ли Купер.

 


Вас может заинтересовать:

Джинсы не были единственной новинкой Гарольда Купера. Он был первым, кто предложил переднюю молнию для британских женщин. Многие были возмущены этим «безвкусным» нововведением, но он лично руководил смелыми рекламными кампаниями и даже придумал вымышленного дизайнера Альфредо Анджелуса, опираясь к любви модов ко всему итальянскому.

 

К 1980 году компания производила около 40 000 изделий в неделю, а ее годовой оборот превысил 100 миллионов фунтов стерлингов. Несмотря на то, что Гарольд продал свою мажоритарную долю в компании, он работал в Ли Купер до самой своей смерти (2008 год) в возрасте 90 лет. Ли Купер все еще держит высокие позиции в модной индустрии и прогулка по любой улице Лондона подтвердит, что джинсовая ткань - не быстротечная тенденция.